Honza Novák
Designér a zakladatel letsmind
Navrhuji značky, obaly a e-shopy pro české firmy, které prodávají přímo zákazníkům. Hlídám, aby vizuální identita, produktové fotky i samotný nákup působily jako jedna značka. Emoce a výkon pro mě nejsou protiklady. Jsou to dvě strany téhož zadání.
Sledujte mě na sociálních sítích:
Jsem designér a zakladatel letsmind. Skoro patnáct let v online světě jsem strávil spojováním věcí, které se na první pohled nemají rády: estetika a data, grafické řemeslo a automatizace, emoce a konverze.
Agenturu jsem neplánoval. Vyrostl jsem do ní.
Nikdy jsem se jednoho dne nerozhodl, že založím designové studio. Spíš jsem roky dělal řemeslo, učil se nové nástroje, řešil skutečné problémy a pořád si rozšiřoval, co pro mě slovo design znamená. Letsmind byl přirozený posun.
Od značky po design systém
Nejčastěji pracuji na projektech, kde se potkává značka a e-shop: nová identita, obaly, produktové fotky a návrh e-shopu, často pro jednu firmu zároveň. Zajímá mě, jak do sebe jednotlivé části zapadají. Rád pracuji s lidmi, kteří jsou ve svém oboru výborní, třeba s Honzou Kvasničkou, Honzou Bartošem nebo Ruslanem Skopalem. A když klient potřebuje odborníka, kterým nejsem, rád mu doporučím někoho, komu věřím.
Značka
Identity a logotypy i s jejich systémy, brand booky, art direction, obaly a komunikační systémy. Značky, které drží pohromadě na obalu stejně jako v mailingu nebo na sociálních sítích.
E-shopy a rozhraní
Návrh e-shopů, webů a aplikací: navigace, kategorie, detail produktu, košík i mobilní verze. K tomu design systémy a knihovny komponent ve Figmě, aby se produkt dal dobře stavět, udržovat a rozvíjet. Rozumím i kódu, takže návrhy připravuji tak, aby s nimi vývojáři mohli rovnou pracovat.
Použitelnost a konverze
Zajímá mě, jestli si zákazník všimne správných informací a dokáže se rozhodnout. Kde to jde, ověřuji návrhy testy a daty, ne jen vkusem. U větších e-shopů navrhuji podle UX a CRO analýz Honzy Kvasničky, tedy rozborů, kde web zbytečně ztrácí zákazníky cestou k nákupu.
AI v kreativní produkci
Generativní produktové a lifestyle fotografie, video a AI manuály značky. Nastavuji postupy, díky kterým AI respektuje pravidla značky a výstupy nekončí nekonečnými revizemi. Část zkušeností sdílím v knihovně promptů pro produktové fotografie.
Vzdělávání
Školím týmy klientů, aby si grafiku dokázaly tvořit samy, třeba tým deNatury ve Figmě a Canvě. Pro APEK jsem s Honzou Kvasničkou vedl webinář o design systémech, značce a AI. Naši práci s AI ukazoval Honza Kvasnička na Czech Online Expo 2026, v roce 2027 tam vystoupím jako řečník.
Ruka, stroj a zase ruka.
Miluju poctivé řemeslo. Typografii, retuš, tisk a detaily, které zaberou hodiny. A stejně tak mě baví AI. Zrychluje nám produkci z hodin na desítky minut, ale směr, vkus a finální kvalitu pořád drží člověk. Víc jsem sepsal v článku ze školení pro APEK.
Typografie jeden den a nový přístroj druhý.
Když zrovna nepracuju, většinou stejně něco tvořím. Hraju na kytaru, mám zbroják, fotím, zkouším nové technologie, sbírám rumy, skládám LEGO nebo rozebírám věci jen proto, abych zjistil, jak fungují a jestli by nešly udělat líp.
Velký koníček je pro mě chytrá domácnost. Tu svou si stavím kompletně sám na Home Assistantu a už dávno to není jen pár chytrých žárovek. Baví mě vymýšlet, jak spolu mají jednotlivé věci fungovat, ladit automatizace a postupně z toho skládat jeden celek.
Nejradši ale trávím čas s rodinou. S manželkou Mirkou, se kterou mimochodem tvoříme letsmind, chodíme na dlouhé procházky s naším psem Harrym a nově i s naším malým synem.
FUN FACT
Photoshop CS3
v jedenácti letech
Tehdy jsem samozřejmě netušil, že mě jednou bude živit navrhování značek a digitálních produktů. A i když dnes trávím většinu dne v digitálních nástrojích, pořád mám největší slabost pro věci, které se dají vzít do ruky: tisk, papír, fotografie a dobře udělaný obal.
NA ČEM PRACUJI
Projekty, ve kterých mám prsty
Nechci tu opakovat celé portfolio. Tohle je pár projektů, na kterých je dobře vidět, jak přemýšlím.
