Herbyway
Herbyway je značka doplňků stravy s ambicí dlouhodobě růst, být důvěryhodná a jasně čitelná v silně konkurenčním prostředí. Do projektu jsme vstupovali ve fázi, kdy značka fungovala, ale narážela na limity vizuálu, jednotnosti a návratnosti.
Návrh značky, obalů a e-shopu vedl Honza Novák. Redesign e-shopu stál na UX analýze.
Klient
Herbyway
Kategorie
Art direction, Branding, Product design
Start spolupráce
24. 5. 2025
VÝZVA
Kontext
Hlavním problémem značky Herbyway byla nízká návratnost zákazníků, roztříštěná vizuální komunikace a celkově málo důvěryhodné vystupování. Značka působila spíše obyčejně a neodpovídala kvalitě samotných produktů.
Vizuální styl nebyl jednotný, komunikace se lišila napříč kanály a chyběl systém, který by značku dlouhodobě držel pohromadě. Tento stav se negativně promítal i do výkonových kampaní, kde rostly náklady a bylo složité budovat důvěru u nových zákazníků.
Cílem spolupráce bylo:
vytvořit silnou a důvěryhodnou značku
sjednotit vizuální styl napříč všemi kanály
zvýšit návratnost zákazníků
navrhnout nový design produktů, který bude odpovídat jejich kvalitě
postavit e-shop tak, aby byl přehledný, srozumitelný a podporoval prodej
Řešení
Spolupráci jsme zahájili společnými workshopy, kde jsme si s týmem Herbyway ujasnili směr značky, cíle a očekávání. Navázali jsme analýzou konkurence, abychom přesně pochopili, v jakém prostředí se značka pohybuje a čím se může dlouhodobě odlišit.
Nová identita značky vznikala postupně v několika iteracích. Řešení jsme průběžně ladili tak, aby vizuální styl působil přirozeně, důvěryhodně a odpovídal kvalitě produktů. Důraz jsme kladli na to, aby značka nepůsobila marketingově nebo „tlačeně“, ale byla čitelná a srozumitelná.
Navrhli jsme:
úplně nové logo včetně všech klíčových prvků značky
kompletní brandový základ a jasně definovaný vizuální jazyk
design produktů se zaměřením na obaly a etikety
systém pro postupný redesign celého produktového portfolia
kompletní redesign e-shopu na základě UX analýzy Honzy Kvasničky
vzory a principy pro marketingovou komunikaci a sociální sítě
Součástí řešení byla také dlouhodobá práce na e-shopu a marketingové komunikaci. Zajišťujeme správu Shoptetu a tvorbu výkonnostních kreativ. Máme na starosti branding, product design a web. Díky tomu je značka řešená konzistentně napříč všemi výstupy.
Celý systém jsme stavěli tak, aby nebyl svazující, ale umožňoval značku dál rozvíjet. Herbyway dnes může přidávat nové produkty, rozšiřovat komunikaci a udržet jednotný vizuální styl bez nutnosti začínat pokaždé od nuly.
ŘEŠENÍ
Výsledek
Herbyway dnes působí jednotně, důvěryhodně a výrazně vyspěleji. Značka má jasně definovaný vizuální styl, který odpovídá kvalitě produktů a funguje konzistentně napříč e-shopem, produkty i marketingovou komunikací.
Vznikl funkční brandový a produktový systém, se kterým lze značku dlouhodobě rozvíjet. Herbyway má dnes:
úplně nové logo včetně všech klíčových brandových prvků
jednotný vizuální styl napříč všemi kanály
nový design obalů a etiket, který komunikuje kvalitu a důvěryhodnost
postupný redesign celého produktového portfolia (více než 30 produktů)
kompletně přepracovaný e-shop postavený na UX analýze
sjednocené vzory pro marketingovou komunikaci a sociální sítě
Díky tomu se zlepšila návratnost zákazníků, posílila důvěryhodnost značky a komunikace přestala působit roztříštěně. Spolupráce pokračuje dlouhodobě na dalším rozvoji značky, e-shopu i produktové řady.
Nevytvořili jsme jen nový vizuál, ale funkční systém, který značce pomáhá růst a dlouhodobě fungovat.
