+ letsmind.
Rebranding a e-shop · 2026
franco bene je česká značka šperků pro ženy, které nosí šperk jako postoj. Od června do října 2026 jsme jí dali novou identitu, brandbook, tiskoviny a kompletně nový e-shop. Včetně systému, jak fotit stovky produktů ve stejné kvalitě.
Klient
Období
červen až říjen 2026
Spuštění
19. října 2026
Rozsah
rebranding, brandbook, tiskoviny, e-shop, design systém, art direction, produktové fotografie
Design
UX analýza
Projektové řízení
Nešlo jen o nový vzhled.
franco bene stojí na fotkách, stylingu a sebevědomí. Jenže e-shop s více než devíti sty produkty musí také umět filtrovat, vysvětlit materiál, ukázat skladovost a dovést zákaznici až k zaplacení.
Nechtěli jsme volit mezi krásným a funkčním. Úkolem bylo postavit jednu značku, která vypadá jako módní editorial a přitom se v ní dobře nakupuje. Na Instagramu, na krabičce i v košíku.
Emoce a systém v jednom okně.
Móda · emoce · značka
UX · systém · nákup
Nejdřív jsme potřebovali vědět, kým značka je.
Logotyp: vysoký kontrast tahů, malá písmena, klid.
Vertikální varianta pro čtvercové a úzké formáty
Ikona: iniciála f, která vychází z logotypu
Logo v Burgundy na Soft Blush
Barva není dekorace.
Pure White
#FFFFFF
Základ
Soft Blush
#F6DADF
Pantone 705 U
Old Lace
#FAF1E0
Pantone 7506 U, 40 %
Dim Grey
#767064
Pantone 4242 U
Burgundy
#8F0922
Pantone 200 C
Pitch Black
#0D090A
Pitch Black
Poppins Bold Italic
Takové, které fungují i v pondělí ráno s oversized sakem a messy bunem.
Nadpisy v Poppins Bold Italic mají rytmus módního časopisu. Běžný text zůstává v Regular, aby se dal číst i na mobilu v tramvaji. A tón? Tykáme, mluvíme normálně a bez „vážení zákazníci“.
Rolo pattern: zjednodušené oko rolo řetízku. Propojení, kontinuita a lehkost převedené do opakovatelné struktury.
Emboss jako tichý luxus. Detail, který se pozná až v ruce.
Šperk není doplněk. Je to postoj.
Z fotografického manuálu franco bene
Tone of voice na škálách: moderní premium, ale pořád přístupné. Lehká rebélie, ale pořád nositelná.
Ilustrované ikony s „handmade print“ charakterem pro značku a jednodušší sada pro navigaci a filtry e-shopu.
Identita nesmí fungovat jen na obrazovce.
Velký formát: kampaň Kolekce Vintage. Vizualizace z brandbooku.
Vývěsní štít prodejny. Vizualizace z brandbooku.
Brandová varianta dárkového balení
Hotové tiskoviny: spojení digitálu a fyzického světa produktu
Krásný e-shop nestačí.
Redesign stojí na UX analýze, kterou zpracoval Honza Kvasnička. Naší prací bylo převést její doporučení do vizuálního a funkčního systému: do komponent, šablon a desítek stavů, které spolu drží a zároveň vypadají jako franco bene.
Navigace podle toho, jak lidé šperky hledají
Typ šperku, materiál, příležitost i dárek. V mega menu jsou rovnou miniatury podkategorií a jeden bestseller, takže se dá vybírat očima, ne jen podle slov.
Kategorie, která radí
Krátký úvod, rozcestník podle typu, filtry a řazení. Karta produktu ukazuje sklad a termín doručení dřív, než na ni zákaznice klikne.
Důvěra, kterou jde ověřit
Hodnocení obchodu má vlastní stránku a vedle ní i vysvětlení, jak se recenze ověřují. Recenze tak nejsou jen hvězdičky u produktu.
Materiál bez drobného písma
Stránka o materiálech odpovídá na otázky, kvůli kterým se u levnějších šperků váhá: vydrží vodu, nezčerná, nevadí citlivé pokožce.
Košík, který motivuje, ne tlačí
Dárky podle hodnoty nákupu na jedné ose, ukazatel dopravy zdarma a skladovost u každé položky. Zákaznice vidí, co jí chybí, a sama se rozhodne.
Obsah, který vede zpátky k nákupu
Blog, péče o šperky a průvodce velikostí prstenu mají vlastní šablony. Články odkazují na konkrétní kousky, ne do prázdna.
Od první návštěvy po poslední kliknutí.
Jedna nákupní cesta, devět zastávek.
obrazovek na jedné stěně.
Nejdůležitější stránka? Ta, kde se rozhoduje.
Na mobilu je nákup pořád na dosah palce.
Při scrollu zůstává dole lišta s cenou, skladem a tlačítkem do košíku. A když běží akce, kód se slevou se nad ní ukáže dřív, než ho zákaznice začne hledat.
Každý produkt má svůj příběh. A svůj systém.
Nejde o to „vygenerovat fotku“.
1 Reference produktu
Skutečná produktová fotka, kód 313. Jediný zdroj pravdy o tvaru a materiálu.
2 Vizuální standard
Pravidla z fotografického manuálu: světlo, kompozice, styling, zakázané motivy.
Každý výstup před vložením do e-shopu schvaluje člověk.
3 Opakovatelný postup
Knihovna ověřených scén, do kterých se vkládá konkrétní šperk.
4 Konzistentní výstup
Stejný prsten 313 v editorial scéně značky.
Stejný postup, jiný produkt i jiná scéna.
Prsten 380 ve scéně s rukama kolem obličeje. Tvar, materiál i proporce zůstávají věrné originálu.
Pět měsíců, jedna linka.
Červen
Poznání značky, kreativní směr a první identita.
Červenec
Brandbook, art direction a převod UX analýzy do prvních šablon e-shopu.
Srpen
Nákupní proces, obsahové stránky, ambasadorky a první opakovatelný postup pro produktové fotky.
Září
Mobilní verze, kolekce, prodejna a produkční tempo stovek produktových fotek.
Říjen
Hodnocení, materiály, časté dotazy, první kampaň a spuštění 19. října.
19. října 2026. Nová kapitola franco bene.
Nový e-shop je venku. Identita, fotky, obsah i nákupní proces poprvé fungují jako jeden celek.
Nicole Váchová
zakladatelka franco bene
S Honzou jsme spolupracovali na kompletním redesignu našeho e-shopu franco bene a nemohli jsme si vybrat lépe! 🤍
Honzík je nejen skvělý designér, ale především i člověk, se kterým je radost spolupracovat. Věnuje spoustu času tomu, aby značku opravdu poznal, pochopil její hodnoty a potřeby. A jakmile se na ni naladí, jeho kreativitě se meze nekladou! Nejvíc oceňuju schopnost propojit kreativitu s funkčností. Díky skvělým znalostem UX tvoří design, který nejen krásně vypadá, ale především funguje.
Z výsledku máme obrovskou radost a Honzu doporučuji všemi deseti! ✨
Nevznikla sada hezkých obrazovek.
Vznikl systém, ve kterém se identita, fotky, obsah a nákup navzájem podpírají. Brandbook říká, jak má značka vypadat. E-shop ukazuje, jak se v ní nakupuje. A produktové fotky dokazují, že to jde udržet i u devíti stovek kousků.
Když franco bene přidá nový produkt, kampaň nebo stránku, ví, jak má vypada a trvá to pár minut.
Honza Novák
Autor spolupráce · art direction, branding a design e-shopu
Moc děkuji za důvěru. A také Ruslanu Skopalovi za skvěle zorganizovaný proces, Honzovi Kvasničkovi za ověřené UX a konverzní principy a celému franco bene za možnost to všechno propojit v drzém, sexy brandu.
